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封面传媒董事长兼CEO李鹏:构建智媒体,最重要的战略是“数据驱动”

发布时间:2019-11-20  来源:人民日报客户端  字体大小[ ]

   原标题:封面传媒董事长兼CEO李鹏:构建智媒体,最重要的战略是“数据驱动”

  11月18日,由人民日报社新媒体中心、人民日报智慧媒体研究院主办,腾讯公司协办的“2019智慧媒体年会”在深圳举办。四川日报报业集团副总编辑,封面传媒的董事长兼CEO李鹏参加年会并致辞。以下是讲话全文:

  今年是中国接入互联网25周年,我们来到了智能互联网时代。在这25年进程当中,以10年为一个跨度,我们从PC互联网进入到移动互联网,如今又迈向智能互联网。

  在这样的一个时代,5G+AI,推动传播生态发生了翻天覆地的变化,“四化”特征非常明显,分别是移动化、社交化、视频化和智能化。这“四化”的特征交织在一起,推动互联网产品进化呈现“加速度”,让媒体人充满焦虑,生怕赶不上呼啸而过一列列技术新列车。

  技术驱动之下,媒体形态也在不断地进化,由低维形态的媒介向高维形态的媒介快速演进。我们今天所讲的“智媒体”,就是进化而来的一个新物种。如同都市报在1995年诞生时,也是中国报纸品种的一个新物种。

  一、拥抱AI:建设一流智媒体

  传统媒体走到今天,处于被动的一个真正原因,是因为我们不懂技术,或者是没有很好地运用技术。所以封面传媒从2015年10月28日成立公司以来,就坚定践行“技术驱动”的理念,我们招聘的第一个成建制的团队是技术团队。在技术方向上,我们主动拥抱AI,推动AI和媒体向融合,建设一流智媒体成为我们奋斗的目标。

  习总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调,“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。”贯彻落实习总书记讲话精神,智媒体这个新物种,将加速生长。

  我们认为,智媒体就是用人工智能媒体重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。技术驱动是智媒体的本质特征,人机协同是智媒体的重要标志,智能传播是智媒体的目标追求。这是我们从实践角度给予智媒体的定义。

  封面新闻在2016年5月上线的时候就把愿景确立为“引领人工智能时代的泛内容生态平台”。2016年10月,我们提出要把封面新闻建设为智媒体,当时的理念是“智能+智慧”,既是智能媒体,更是智慧媒体。随后不断对智媒体的理念进行迭代完善。今天我们把封面新闻的智媒体建设理念定为“智能+智慧+智库”。

  智能媒体,是要让技术成为“人体的延伸”。具体而言,就是要在信息传播中,为用户提供视、听、读、聊的全沉浸人工智能传播体验。“视”的角度,把直播短视频融入了人工智能的元素;“听”的角度,做智能语音播报,为每一条新闻同步提供听新闻的场景服务;“读”的角度,提供自主打造的兴趣阅读和算法推荐;“聊”的角度,在客户端提供人机交互的智能聊天和评论互动。智能媒体本质是技术驱动型的媒体。

  智慧媒体,重点是做守正创新的新内容传播者。从内容的智慧化角度来讲,强调把算法推荐系统加入正能量、年轻态、视频化的维度,更加注重主流价值观和网络正能量的表达。正能量要达到的是用人来完成机器不能解决的事情,用人来纠正机器可能出现的偏差。

  智库媒体,重点是打造两个产品,一个是封面指数,一个是封面舆情。我们成立了封面研究院,下面有人工智能、舆情、公益、新经济、人文、传播六大研究所,内外部的兼职研究员达120人。

  构建智媒体过程当中,一个最重要的战略是“数据驱动”。这是封面新闻首位的战略。我们以“数据驱动增长”作为发展理念,以用户为中心,以增长为导向,用数据驱动AI开发、产品迭代、用户运营、安全保护、收入增长、组织变革等工作,建立数据驱动文化,用数据驱动引领视频传播和社群营销。如果媒体融合转型,不是通过数据来驱动和达成。那么传统媒体所谓的“转型”,所谓的“互联网化”都是伪装的。

  建设智媒体,封面传媒的重点是打造智能编辑部,包括七个类别的21个智能级产品矩阵,其中包括基础产品、内容产品、营销产品、智识产品、智库产品、UGC产品、未来产品。每一个大的类别有若干个细分的实用的产品,每一个都有特定的应用场景。

  二、拥抱5G:全面视频化迭代

  面向5G即将带来的巨大变化,我们全面拥抱5G。封面新闻的内容追求的方向是,无视频,不传播。作为源自报纸的团队,原来我们只做文、图,没有做过视频。但通过这几年持续地转型,坚持全屏视频化传播,以及全员视频化生产,我们一样可以把视频做得很好。

  封面新闻的视频化迭代,是智媒体的视频化。其中核心要义,就是不断用新技术赋能视频传播,包括VR、MR、3D、5GVR全景直播等新技术的运用。

  封面新闻正在加强技术研发,用人工智能技术赋能视频创新。AI的加持,可以创新形式,提升效率,提升传播力。比如虚拟主播的运用,比如智能剪辑视频技术的运用,比如智能审核视频内容等等,人工智能与视频结合的领域也相当宽广,随着技术的进步还将不断迭代。

  在视频化迭代过程中,我们特别注重UGC和PGC视频的生产,我们的“青蕉拍客”和腾讯新闻一块来做的,已经成为视频拍客的一个品牌,建立了超过1000人的全球专业拍客队伍。

  三、封面2.0,构建“科技+传媒+文化”生态体

  封面传媒公司成立前四年,重点是构建了一个以技术驱动的媒体品牌,即封面新闻。第二个四年或者下一阶段,我们定义为封面传媒的2.0阶段,是要构建一个“科技+传媒+文化”的生态体。这样一个生态体的核心理念在于:科技是引领,智媒体是核心,智媒产业链是支撑。

  科技是引领。我们正在积极地组建封面科技公司,用市场主体的办法更加互联网市场化,建立“技术+”的产品发展理念和信息传播的模式,开发更加精准细分、符合用户需求的科技产品。同时重点推动科技变现,探索AI商业化应用,培育盈利新空间。2019年,封面传媒来自于技术变现、技术转换的收入已经占较高的比重。

  智媒体是核心。我们将不断用包括人工智能技术在内的新科技,重构信息传播的全流程,持续建设一流的智媒体。

  智媒产业链是支撑。媒体融合发展不仅要不断提高我们的传播力、影响力、公信力和引导力,还要加强影响力转换,加强资本手段运用,不断拓展智媒领域的产业链,用产业链来支撑起媒体深度融合转型取得更大发展。

  封面传媒的使命是“重新联接世界”,愿景是“构建引领人工智能时代的泛内容生态平台”,目标是“建设一流互联网科技传媒文化企业”。我们还在路上,我们将不停奔跑。

中国传媒网摘编亓淦玉

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